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重磅!微信内测新功能优质内容有利好(内含官方答疑)

发布时间:2019-12-02 09:31:11 已有: 人阅读

  部分灰度测试到的公众号所群发的部分文章底部会出现“相关阅读”模块,推荐该文章相关的延伸阅读内容。微信团队认为,该功能能够帮助用户更好了解相关事件或可能感兴趣的内容。

  新榜也在被灰度测试的公众号名单之中,有 2 篇头条文章的底部出现“相关阅读”模块,你可以点击下方两篇文章的超链接,看看自己是否是“天选之子”。

  消息一出,“相关阅读”模块引发了很多争议。有人认为,这是小号福音,官方出手,让流量向小号倾斜。有人认为,这是免费给其他公号打广告,是个“毫无意义且伤感情”的无聊功能。也有人吐槽,感觉向今日头条又进了一步。

  那么问题来了,“相关阅读”的匹配机制是什么样的?哪些文章能被选中出现在“相关阅读”聚合页?微信此举可能会带来哪些影响?

  据介绍,目前,内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在“相关阅读”模块,优质的原创文章会优先被聚合。需要注意的是,文章底部只会展示一篇文章。多篇文章将以聚合页形式折叠出现,以免占用过多屏幕空间。聚合页中的文章数量将根据用户需求动态调整。

  榜妹发现,目前“相关阅读”聚合页的文章是 10 篇。被选中的文章阅读量并不都是10w+“爆文”,也有阅读量不足 1000 的文章。也有“相关阅读”的文章和原文关系不大,比如下图中的《吃瓜爆料》。

  新榜:目前被灰度测试到的什么样的文章有机会被相关阅读?微信后台怎么判断文章是优质文章?是通过机器还是人工筛选?

  微信团队:相关阅读的生成综合事件或兴趣内容等各方面维度因素,目前,内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在“相关阅读”模块,优质的原创文章会优先被聚合。

  微信团队:“相关阅读”不支持关闭。我们希望让读者阅读到更多优质文章,更好了解感兴趣的内容。如果你的文章足够优质,同样会出现在别人的文章下面,也会有在别人文章下的曝光。

  除了询问微信团队,我们在第一时间联系上了文章被选中,出现在“相关阅读”聚合页的「晓程序速报」主编蔡朗日。

  他告诉我们,目前,“相关阅读”的阅读数归类在“其他”来源里,无法看到准确的阅读数。不过,该文确实从大的热点话题中实现分流,阅读量平均高了25%,并且长尾阅读效果明显。

  “相关阅读”有点像“看一看-热点话题”,是对热点事件的内容集合。两者都能丰富用户对同一热点事件的度视角,更不容易让用户陷入“非黑即白”的困境。

  有用户提到新功能只对大号友好,我觉得倒不是。像我们的号比较垂直,主要关注小程序生态,目前粉丝 13 万左右。但只要文章对用户来说有信息上的增量(新消息、独特的观点),微信还是会推荐的。

  「不会画出版社」主编王泽鹏表示不是很懂这个功能:“自己的文章底下不可控地出现别人的文章,有种为别的号背书的感觉。”

  毕导表示,看淡了新功能。此前,微信曾做了不少功能试图挽回整体下滑的趋势,如订阅号改信息流,单勾白名单的文章来源被移到开头,点赞变在看,信息流里推荐相似公众号等。

  在他看来,微信迭代功能的整体思路像是希望优化文章与文章之间交叉引流的效果,向古老而单纯的规则中引入更多“推荐”的机制。但是,微信面临的竞争来自视频。微信公众号的使用场景更多在深度阅读,其他视频平台的场景在于娱乐等其他方面。

  正如微信公众号的口号“再小的个体也有自己的品牌”,在传统观念看来,微信公众号把有同样喜好的人聚集在一个账号里,是私域流量的一种。睿翼互动CEO龙共火火认为,“相关阅读”是微信公众号要更“公域”的标志。

  早期公众号基本上变成管道,让号主赚钱,公众号整体崛起。但现在打开率降低的太多,需要给更多原创,包括小腰部公众号主动供给流量。但这个度很难把握。

  “相关阅读”功能或许还将成为同行比稿现场,拥有优质内容的小号或许可以借此功能让大号免费为其导流。

  莞尔文化CEO曲玮玮认为,“相关阅读”打破了原来公号跟读者群两个主体的阅读环境,增加了第三方相关优质文章。同一主题的原创内容放在读者面前直接对比,实际上是对于内容创作者更大的竞争和挑战。对于公众号来说,更优质的内容是打开引流阀门和关紧分流阀门的关键。未来可以预见的是读者在同质账号之间的流动会更加明显。

  微信公众号在今年迎来了第七个年头。新榜联合网易H5 推出的《微信公众号文章数据报告2.0》显示,每 100 篇原创文章中,只有 9 篇阅读破万。绝大多数的公众号还在脚踝处徘徊。

  头部公众号格局已定,面对这样的局面,小号出头越来越难。“相关阅读”是微信公众号对于中心化的又一次尝试,但它是否真的能给小号带来流量?面对算法的冲击,微信公众号还会做哪些中心化尝试?一切可能还要时间来验证。

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