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2019民航传播奖候选案例:亚航泉州-吉隆坡新航线营销传播

发布时间:2019-10-09 17:22:07 已有: 人阅读

  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

  自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为亚洲航空自荐参与评选的案例。

  亚洲航空首次进入福建泉州航空市场,开通泉州直飞吉隆坡的全新航线。为开拓新市场、提升品牌知名度、增加当地粉丝并促进销售,开展本次传播运动,通过线上广告投放、户外广告投放、新闻发布会、首航仪式、路演等方式全面展开宣传互动。

  活动期间(2019年4月1日-5月30日),共售出9,033个座位,官方微信账号新增超过3,200 粉丝,投放总曝光量超177万。

  此次项目,亚航瞄准年轻人群(25-39岁),这与亚航“活力有趣”的品牌形象保持一致,同时也是泉州当地出境游的主要客群。希望通过此次项目,能够扩大泉州粉丝基础,增加品牌曝光量,并促进前期销售。

  亚航首次进入福建泉州,于当地市场品牌知名度较低,缺少粉丝基础,此次项目亚航侧重于对于品牌形象的塑造与传播。

  但泉州作为非一线城市,宣传资源和形式较为局限,如何有效利用资源,在进行航线宣传的同时,塑造亚航品牌形象,扩大影响力是一大挑战。

  整个项目保持了亚航品牌露出的高度统一。各个渠道的宣传内容上均着重露出亚航品牌元素,品牌色、亚航空姐形象、LOGO及官网等亚航标志元素;

  线下宣传部分的设置也更偏向年轻化,发布会以霓虹灯为主要元素布置场地,路演则启用集装箱装置来吸引年轻人的关注。

  (3)线日,召开新闻发布会,邀请旅游局、机场、媒体等相关单位参与。以霓虹灯为主要元素布置现场,营造年轻有活力的品牌形象,并邀请华侨大学的马来西亚留学生参与活动,宣传马来西亚,宣传新航线。让当地旅业同仁切实感受亚航品牌,扩大品牌曝光度和影响力。

  2019年4月24日,邀请晋江机场三关及机场领导一同参与仪式,并为每位搭乘首航航班的乘客送上亚航纪念品。

  在泉州晋江人流量最大的两家万达广场举行了两场路演活动。以大型集装箱为主要元素,以扭蛋机抽奖机制和马来西亚舞蹈来吸引更多年轻人关注,也同时传达出了亚航年轻有趣有活力的品牌形象,印象深刻。装饰精美的集装箱,配有霓虹灯和涂鸦艺术元素,是广受欢迎的拍摄墙。

  同时与万达合作,在万达活动中为粉丝送上亚航限量礼品,并利用亚航小程序、LED屏幕、室内广告、微信推送等扩大露出,借助万达在当地的影响力,多渠道全方位的宣传新航线。

  活动期间(2019年4月1日-5月30日),共售出9,033个座位,官方微信账号新增超过3,200 粉丝,投放总曝光量超177万。

  ——亚航官方公众号增粉:3286 (亚航微信后台)——开售首日销售:3325 seat sold (亚航数据库数据)

  1、多渠道全方位的宣传方式,线、以霓虹灯、集装箱等炫酷的元素作为载体进行布置与宣传,积极传递出亚航的年轻有趣有活动的品牌形象,留下深刻印象,有利于品牌在新市场的发展。

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